Site institucional, UX/UI, SEO, CRO, Google Ads e identidade visual para captação de clientes PJ
Sair do balcão, entrar na decisão de compra das empresas
A Layu Impressões tem 37 anos de mercado gráfico e duas unidades em São Paulo, na Av. Paulista e em Santana. O site antigo, em layu.com.br, falava a língua do balcão: quem chega com uma foto ou um documento avulso para imprimir. Era essa a cara que a Layu passava para todo mundo, inclusive para as empresas.
O desafio era criar um site que se diferenciasse das gráficas rápidas focadas em pessoa física e mostrasse a Layu como fornecedora de apostilas corporativas, adesivação de ambientes e plotagem técnica para empresas que compram em volume e com frequência.
Um site pensado para quem decide compra recorrente
A Novamedia criou o site do zero, com UX/UI desenhado para o comprador corporativo: uma página por serviço (apostilas de treinamento, adesivação de paredes, plotagem técnica), cases reais com o nome do cliente (Banco do Brasil, Brasil Paralelo, Hotel Renaissance) e um formulário de orçamento que pede o nome da empresa, não só o nome da pessoa.
O visual usa a paleta multicolor da marca em blocos de cor no lugar de fotos de banco de imagens, com a mesma qualidade em desktop e no celular.
Copy para quem decide, não para o balcão
O copywriting fala com o comprador corporativo, não com quem passa na porta: "Soluções Gráficas Profissionais para Você e sua Empresa", "especialistas em impressões para empresas". Cada página de serviço nomeia o problema de quem compra em nome de uma empresa (treinamento de equipe, comunicação visual de um escritório, projeto de engenharia) e mostra o case de um cliente real, com nome e segmento.
Os depoimentos vêm de gente que assina pelo cargo (CEO, diretor executivo, gerente), reforçando que a Layu já atende empresa grande e sabe lidar com prazo e volume.
Do formulário ao WhatsApp, sem esperar alguém puxar a conversa
O formulário de orçamento pede nome, e-mail, empresa, telefone e o serviço de interesse, direto em cada página. Ao enviar, o WhatsApp entra em ação sozinho: uma mensagem automática confirma o recebimento e já avisa a equipe comercial, sem depender de alguém abrir o e-mail.
Cada solicitação segue também para o CRM da Layu, com empresa e serviço já preenchidos, para o time comercial dar sequência ao orçamento sem perder tempo copiando dado de formulário.
SEO técnico e CRO em cada página de serviço
Cada serviço (apostilas, adesivação, plotagem) tem sua própria página, com título, descrição e texto escritos para os termos que uma empresa pesquisa antes de pedir orçamento, gerenciados com Yoast SEO e sitemap. As imagens são otimizadas e o site roda com cache, para abrir rápido mesmo com fotos de portfólio em alta resolução.
O CRO está no formulário presente em toda página de serviço (não só na página de contato), no telefone e WhatsApp fixos no topo e num FAQ que responde antes de a empresa precisar ligar.
Google Ads mirando empresa, não balcão
As campanhas no Google Ads foram desenhadas para captar clientes pessoa jurídica, com palavras-chave e segmentação voltadas para quem compra apostila corporativa, adesivo de parede ou plotagem técnica em nome de uma empresa, não para quem quer tirar uma cópia avulsa.
A métrica que guia a campanha é o LTV, não só o CAC: um cliente PJ fecha pedido recorrente, então vale pagar mais por um clique que traga esse perfil do que buscar o clique mais barato possível.
Identidade visual multicolor aplicada ao site
A identidade visual da Layu já existia (o hexágono verde com as cores primárias ao redor, remetendo à impressão CMYK) e a Novamedia a levou para o site inteiro: blocos de cor em magenta, ciano e amarelo nos títulos das páginas, botões amarelos de alta visibilidade e tipografia em Rubik nos títulos e Hind nos textos.
É a mesma identidade que a Layu usa há anos no material impresso, agora organizada num sistema visual consistente, que se repete do banner de cada serviço ao rodapé.
Google Meu Negócio nas duas unidades
O trabalho incluiu otimizar o perfil no Google Meu Negócio das duas unidades da Layu: a da Av. Paulista e a de Santana. Categoria, serviços, fotos e horários foram ajustados em cada perfil, para quem pesquisa "gráfica" ou "impressão de apostilas" perto de cada endereço encontrar a unidade certa.
Hoje as duas unidades somam nota 5,0 no Google, com centenas de avaliações cada uma.
Segurança e desempenho
O site roda com firewall de aplicação (Wordfence), certificado SSL, login administrativo em endereço protegido e rotina de backup. Imagens são otimizadas e o cache do LiteSpeed deixa as páginas de serviço leves, mesmo com fotos de portfólio em alta resolução.
Isso importa para um site que existe para captar cliente PJ pelo Google Ads: página lenta custa clique caro sem converter.
O site, o Google Ads focado em LTV e o Google Meu Negócio das duas unidades fizeram parte de uma estratégia maior de mentoria de marketing, branding e vendas para a Layu, com o objetivo de trocar a imagem de gráfica rápida de balcão pela de fornecedora estratégica para empresas.
Assim como a Layu Empresas, seu negócio também pode ter um site pronto para captar clientes PJ recorrentes. Fale hoje com a Novamedia.
